Nada mais "menos" do que ir "malhar" com uma roupa confortável e um tênis ortopédico cansados (sem "spirit"?).
- As marcas esportivas observaram a ditadura do culto ao corpo (que começou lá nos anos 80, cujo maior ícone é o vídeo "Jane Fonda´s Workout" de 1982) , aderiram e investiram.
Recentemente, os grandes fabricantes contrataram estilistas ou celebridades que criam ou assinam algumas de suas coleções.
- A indústria aliou o "know-how" ao "marketing".
- O consumidor aliou a obrigação ao prazer.
- Adidas by Stella McCartney;
- Puma by Alexander McQueen;
- Reebok by Scarlett Johansson;
- Nike : é fábrica de idéias (adoro a peça publicitária "Body by Dance", na qual mulheres dançam, fazendo a tinta "pré-lipo" ...derreter!).
