- "Raw Power" é o nome da competição lançada pelo Showstudio em parceria com Alexander McQueen e Puma.
- Os competidores devem produzir um filme inspirado na imagem icônica (topo) criada por Nick Knight e McQueen para a nova marca "Crane x Tiger".
- De 10 julho a 12 outubro, os participantes poderão baixar um vídeo do estilista mais trilhas sonoras e juntá-los ao seu próprio trabalho, produzindo um filme único.
- Ao filmaker vencedor, um prêmio importantíssimo: dirigir um filme sobre a coleção Puma by A.McQueen primavera/verão 2010.
A linha de McQueen para a Puma tem como ícone, atualmente, um homem gato.
- O fotógrafo de moda Nick Knight criou juntamente com McQueen o ser híbrido que representa a fusão do homem - o estilista - com o animal, perfazendo uma nova entidade: a marca.
