A Crise e o Luxo

Van Cleef and Arpels

• Já dizia Lord Keynes que os ricos têm uma propensão a poupar maior do que os pobres.
• Elementar.
• Este economista visionário, que viveu entre 1883 e 1946, entendia as complexas relações das pessoas com o emprego, o juro e a moeda.
• E desses fatores econômicos entre si.
• Em época de crise, a demanda cai: a demanda dos assalariados, certo?
• Muito provavelmente sim.
• E se não 100% dos novos "poupadores" são os "não ricos", os maiores certamente o são.
• Os ricos compram constantemente: mas, se o horizonte for o infinito, não poderiam mesmo gastar incessantemente. Porque já estão satisfeitos. Será?

Moet & Chandon

• Esse é o desafio que as empresas que produzem bens para este nicho do mercado - o luxo - procuram desvendar e ... abocanhar.
• Criar, promover e, óbvio, vender o exclusivo, o high-end, o premium, o übber!

The Plaza (NY)

• Alimentando o desejo, vislumbram aumentar seu lucro.
• Tudo o que elas querem saber é:

"Do que os ricos gostam *?"

Pagani - Honda

• Mas como "o futuro a Deus pertence", um estudo do Luxury Institute (EUA), dá 8 dicas para que os negócios direcionados ao luxo continuem empáfios, sua escalada de crescimento. (A despeito da crise).
• A saber:

1. Manter o foco;
2. Ser impecável;
3. Fugir da pasteurização;
4. Mais marketing e menos publicidade;
5. Equipe ótima;
6. Internet;
7. Ouvir o consumidor;
8. Super estimar a concorrência.
   
   Fonte: FAAP

* "Do que os ricos (ou não) gostam (mas só aqueles podem comprar)?"

PS1: a Saks Fifth Avenue (loja de departamentos voltada à classe média) anuncia que cortou 1.100 postos de trabalho.