- Novelas são difusoras de moda.
- Suas personagens, se estilosas, vendem.
- Pouco importa se mocinhas ou vilãs.
- Muitas telespectadoras (acredito que deve ser baixíssimo o percentual masculino) costumam ligar para as emissoras perguntando:
- - Onde encontro o vestido, brinco, bolsa, relógio ou ... cachorrinho da "fulaninha"?
- A novela "7 Pecados" da Rede Globo gravou cenas no Mega Polo Moda, no bairro do Brás, em São Paulo.
- Agora, o público vai saber exatamente onde encontrar o que viu.
- E o Polo faz uma grande campanha institucional, travestida de merchandising num horário onde a média do Ibope (Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística) é de 30 pontos (baixa, comparativamente às anteriores).
- Nada mal, já que cada ponto do índice (medido por "peoplemeter" - aparelho instalados nas TVs, desde que autorizados pelos donos - ou por "caderno") significa 80.000 televisores ligados.
- Num exercício nem tão futurista assim, quando a TV digital se tornar fato, graças à interatividade, vai ter início a era do merchandising de 2a. geração.
- A audiência vai poder comprar, real time, o que aparece tela.
- E continuar a torcer pelo final feliz.
